Design ist zunehmend dafür verantwortlich, ganzheitliche Erlebnisse zu gestalten, die Identität schaffen. Design muss Menschen auf emotionale Weise ansprechen, ganz nach Hartmut Esslingers Motto "form follows emotion". Aus diesem Grunde geht es schon längst nicht mehr nur um Industriedesign, sondern um Konzepte, Inhalte und Strategien. Reine Gestaltung wird um emotionale und kulturbezogene Aspekte erweitert, denn - wie Hartmut Esslinger es formuliert - "die Dinge stehen nicht an und für sich, sondern für uns. Für Menschen mit einer Geschichte und dem Bedürfnis, sich in Objekten zu vergegenständlichen". "Schwungrat" ist eine Geschichte über diese neuen Voraussetzungen und ein Leitfaden für Unternehmen, um sich in Zeiten neuer Kundenbedürfnisse und gestiegener Anforderungen zu orientieren und neu auszurichten. Indem der Autor ein Netz aus beruflichen und privaten Erfahrungen webt, ermöglicht er uns Einblicke in die Zusammenarbeit zwischen weltweit erfolgreichen Führungskräften und kreativen Designern und Beratern. Über die Entwicklung seines kleinen Design-Wunderkinds frog design hin zu einem millionenschweren Global Creative Network, das Weltmarken wie Apple, Disney und Lufthansa bei ihrer Identitätsfindung unterstützt, zeigt Esslinger, dass Erfolg in Unternehmen innovative, kreative Prozesse und nachhaltige Veränderungen braucht, deren Wurzeln im Bereich Design und Gestaltung liegen. Aus diesem Grund hat es sich frog design zur Aufgabe gemacht, Design zu einem festen Bestandteil der Unternehmensstrategie zu machen und die Partnerschaft zwischen führenden Wirtschaftslenkern und kreativen Köpfen zu fördern. Die Geschichten, Ideen und Strategien in "Schwungrat" zeigen, dass kreative Strategien, mit ihrer kulturellen, menschlichen und wirtschaftlichen Bedeutung, die beste Voraussetzung sind, um den Herausforderungen des neuen Jahrtausends zu begegnen und eine nachhaltige und erfolgreiche Zukunft zu entwerfen.