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Chargement... The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More (original 2006; édition 2006)par Chris Anderson
Information sur l'oeuvreLa Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! par Chris Anderson (2006)
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Inscrivez-vous à LibraryThing pour découvrir si vous aimerez ce livre Actuellement, il n'y a pas de discussions au sujet de ce livre. La "Longue traîne" est une théorie très simple et très précieuse! Elle permet de comprendre facilement la nature des modèles économiques qui se développent sur le web, en particulier pour les biens culturels. Elle se résume en quelques mots: "Arrêtons d’exploiter les quelques Mégatubes au sommet des hit-parades pour gagner des millions. Le futur des marchés culturels réside dans les millions de marchés de niche cachés au fin fond du flux numérique." Autrement dit, le web permet de rentabiliser les livres, disques ou DVD très peu vendus grâce au phénomène bien connu du bouche-à-oreille mais à une échelle globale! L'auteur de ce livre est l'inventeur de cette théorie qui a trouvé sa plus célèbre expression avec l'entreprise Amazon. Un incontournable pour comprendre les mutations à l'oeuvre aujourd'hui!
The real novelty of Anderson’s book is not his thesis but its representation in the form of a neat, readily graspable picture: the long-tail curve. For decades, economists and scientists have been using this graph, which is formally known as a power-law distribution, to describe things like the distribution of wealth or the relative size of cities. By applying the long tail to the online world, Anderson brings intellectual order to what often looks like pointless activity. Prix et récompensesDistinctionsListes notables
La 4e de couv. indique : "Dans ce livre prophétique devenu un " classique ", Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ? En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'œuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les " longues traînes ", rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches. Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène." Aucune description trouvée dans une bibliothèque |
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Google Books — Chargement... GenresClassification décimale de Melvil (CDD)658.802Technology Management and auxiliary services Management Of MarketingClassification de la Bibliothèque du CongrèsÉvaluationMoyenne:
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http://fr.wikipedia.org/wiki/Longue_tra%C3%AEne ( )